\u003cdiv class=\"rich_media_content\"\u003e\u003c!--NO_AD_ERROR_5_1I2--\u003e\u003cp data-vmark=\"eb59\"\u003eIT之家 11 月 8 日消息，连线（Wired）昨日（11 月 7 日）发布博文，报道称尽管面临持续的监管风波，TikTok 的电商部门仍在全球范围内实现惊人增长，2025 年第 3 季度全球销售额预估高达 190 亿美元，\u003cstrong\u003e体量直逼老牌电商巨头 eBay（201 亿美元）。\u003c/strong\u003e\u003c!--NO_AD_0--\u003e\u003c!--EOP_0--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_0--\u003e\u003cp data-vmark=\"d033\"\u003e根据数据分析公司 c 的估算，TikTok Shop 在 2025 年第 3 季度（7~9 月）的全球商品销售总额达到 190 亿美元（IT之家注：现汇率约合 1353.54 亿元人民币），这一体量已与老牌电商巨头 eBay（同期销售额为 201 亿美元）不相上下。\u003c!--NO_AD_1--\u003e\u003c!--EOP_1--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_1--\u003e\u003cp data-vmark=\"5eef\"\u003e其中，美国作为其最大市场，贡献了 40 亿至 45 亿美元的销售额，相较于第 2 季度增长了约 125%。考虑到 TikTok Shop 于 2023 年 9 月才在美国正式上线，而 eBay 运行了近 30 年，这种增长速度尤为引人注目。\u003c!--NO_AD_2--\u003e\u003c!--EOP_2--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_2--\u003e\u003cp data-vmark=\"95d9\"\u003e该媒体认为，TikTok Shop 在美国饱和的电商市场中脱颖而出，\u003cstrong\u003e短视频模式奏效，其核心策略是“展示，而非说教”。\u003c/strong\u003e创作者通过短视频直观地试穿服装或使用家居产品，并直接附上购买链接，为消费者创造了极为流畅的购物路径。\u003c/p\u003e\u003cp data-vmark=\"1f8b\"\u003e这种模式让消费者能看到真实用户对产品的测试，避免了在传统电商网站上筛选大量文字评论的繁琐过程。这种“眼见为实”的体验更能激发用户的购买欲，因为它直观地展示了产品在实际场景中的效果。\u003c/p\u003e\u003cp data-vmark=\"8afa\"\u003e尽管短视频带货大获成功，\u003cstrong\u003e但在中国市场大行其道的直播电商模式却未能在美国复制辉煌。\u003c/strong\u003e行业数据显示，美国约 80% 的 TikTok 用户主要消费娱乐内容，而在其余 20% 的购物相关内容中，仅有十分之一流向直播，\u003cstrong\u003e这意味着直播电商内容仅占美国 TikTok 总流量的 2%。\u003c/strong\u003e\u003c!--NO_AD_3--\u003e\u003c!--EOP_3--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_3--\u003e\u003cp data-vmark=\"a096\"\u003e与此形成鲜明对比的是，\u003cstrong\u003e在中国，直播电商占据了抖音近 50% 的流量。\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\u003cp data-vmark=\"7378\"\u003eWired 认为直播电商在美国水土不服，背后是深层次的文化与内容差异。分析认为，相比中国抖音上融合了喜剧、表演和明星效应的“综艺式带货”，目前美国 TikTok 上的直播内容显得单调乏味，更像是传统电视购物的手机翻版。\u003c!--NO_AD_4--\u003e\u003c!--EOP_4--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_4--\u003e\u003cp data-vmark=\"112b\"\u003e此外，许多直播间由中国的出海品牌主导，他们在克服语言和文化障碍、创作吸引美国消费者的内容方面力不从心。这导致用户在浏览直播时，感觉像是进入了一个线上版的中国小商品市场，难以产生共鸣。\u003c/p\u003e\u003cp data-vmark=\"d49d\"\u003e与在美国的困境不同，TikTok Shop 在东南亚市场找到了更适合其发展的土壤。在泰国、印度尼西亚等国家，直播电商因契合当地“购物即娱乐”的文化和移动优先的消费习惯而大受欢迎。\u003c/p\u003e\u003cp data-vmark=\"b5ad\"\u003e该地区的消费行为与中国更为相似，且来自亚马逊等巨头的竞争压力较小。展望未来，尽管在美国市场遭遇挑战，但 TikTok 并未放弃直播电商，而是将其视为一项长期投资，寄望于随着平台用户基数的增长，这 2% 的流量最终能转化为可观的收入来源。\u003c/p\u003e\u003cp data-vmark=\"9b68\" style=\"text-align: center\"\u003e\u003c!--IMG_0--\u003e\u003c/p\u003e\u003cstyle\u003e.rich_media_content{--news-tabel-th-night-color: #444444;--news-font-day-color: #333;--news-font-night-color: #d9d9d9;--news-bottom-distance: 22px}.rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}.rich_media_content{color:var(--news-font-day-color);font-size:18px}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content{color:var(--news-font-night-color)}}.data_color_scheme_dark .rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}.data_color_scheme_dark .rich_media_content{color:var(--news-font-night-color)}.data_color_scheme_dark .rich_media_content{font-size:18px}.rich_media_content p[data-exeditor-arbitrary-box=image-box]{margin-bottom:11px}.rich_media_content\u003ediv:not(.qnt-video),.rich_media_content\u003esection{margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content hr{margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content .link_list{margin:0;margin-top:20px;min-height:0!important}.rich_media_content blockquote{background:#f9f9f9;border-left:6px solid #ccc;margin:1.5em 10px;padding:.5em 10px}.rich_media_content blockquote p{margin-bottom:0!important}.data_color_scheme_dark .rich_media_content blockquote{background:#323232}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content blockquote{background:#323232}}.rich_media_content ol[data-ex-list]{--ol-start: 1;--ol-list-style-type: decimal;list-style-type:none;counter-reset:olCounter calc(var(--ol-start,1) - 1);position:relative}.rich_media_content ol[data-ex-list]\u003eli\u003e:first-child::before{content:counter(olCounter,var(--ol-list-style-type)) '. ';counter-increment:olCounter;font-variant-numeric:tabular-nums;display:inline-block}.rich_media_content ul[data-ex-list]{--ul-list-style-type: circle;list-style-type:none;position:relative}.rich_media_content ul[data-ex-list].nonUnicode-list-style-type\u003eli\u003e:first-child::before{content:var(--ul-list-style-type) ' ';font-variant-numeric:tabular-nums;display:inline-block;transform:scale(0.5)}.rich_media_content ul[data-ex-list].unicode-list-style-type\u003eli\u003e:first-child::before{content:var(--ul-list-style-type) ' ';font-variant-numeric:tabular-nums;display:inline-block;transform:scale(0.8)}.rich_media_content ol:not([data-ex-list]){padding-left:revert}.rich_media_content ul:not([data-ex-list]){padding-left:revert}.rich_media_content table{display:table;border-collapse:collapse;margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content table th,.rich_media_content table td{word-wrap:break-word;border:1px solid #ddd;white-space:nowrap;padding:2px 5px}.rich_media_content table th{font-weight:700;background-color:#f0f0f0;text-align:left}.rich_media_content table p{margin-bottom:0!important}.data_color_scheme_dark .rich_media_content table th{background:var(--news-tabel-th-night-color)}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content table th{background:var(--news-tabel-th-night-color)}}.rich_media_content .qqnews_image_desc,.rich_media_content p[type=om-image-desc]{line-height:20px!important;text-align:center!important;font-size:14px!important;color:#666!important}.rich_media_content div[data-exeditor-arbitrary-box=wrap]:not([data-exeditor-arbitrary-box-special-style]){max-width:100%}.rich_media_content .qqnews-content{--wmfont: 0;--wmcolor: transparent;font-size:var(--wmfont);color:var(--wmcolor);line-height:var(--wmfont)!important;margin-bottom:var(--wmfont)!important}.rich_media_content .qqnews_sign_emphasis{background:#f7f7f7}.rich_media_content .qqnews_sign_emphasis ol{word-wrap:break-word;border:none;color:#5c5c5c;line-height:28px;list-style:none;margin:14px 0 6px;padding:16px 15px 4px}.rich_media_content .qqnews_sign_emphasis p{margin-bottom:12px!important}.rich_media_content .qqnews_sign_emphasis ol\u003eli\u003ep{padding-left:30px}.rich_media_content .qqnews_sign_emphasis ol\u003eli{list-style:none}.rich_media_content .qqnews_sign_emphasis ol\u003eli\u003ep:first-child::before{margin-left:-30px;content:counter(olCounter,decimal) ''!important;counter-increment:olCounter!important;font-variant-numeric:tabular-nums!important;background:#37f;border-radius:2px;color:#fff;font-size:15px;font-style:normal;text-align:center;line-height:18px;width:18px;height:18px;margin-right:12px;position:relative;top:-1px}.data_color_scheme_dark .rich_media_content .qqnews_sign_emphasis{background:#262626}.data_color_scheme_dark .rich_media_content .qqnews_sign_emphasis ol\u003eli\u003ep{color:#a9a9a9}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content .qqnews_sign_emphasis{background:#262626}body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content .qqnews_sign_emphasis ol\u003eli\u003ep{color:#a9a9a9}}.rich_media_content h1,.rich_media_content h2,.rich_media_content h3,.rich_media_content h4,.rich_media_content h5,.rich_media_content h6{margin-bottom:var(--news-bottom-distance);font-weight:700}.rich_media_content h1{font-size:20px}.rich_media_content h2,.rich_media_content h3{font-size:19px}.rich_media_content h4,.rich_media_content h5,.rich_media_content h6{font-size:18px}.rich_media_content li:empty{display:none}.rich_media_content ul,.rich_media_content ol{margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content div\u003ep:only-child{margin-bottom:0!important}.rich_media_content .cms-cke-widget-title-wrap p{margin-bottom:0!important}\u003c/style\u003e\u003c/div\u003e